产品落后新品滞后长安马自达今年遭遇"四连跌
长安马自达2016年总销量达到19万辆,同比增长28%创下新高,但进入2017年,它却遭遇了4个月销量“四连跌”的逆转。
根据长安马自达官方最新发布消息,4月份,长安马自达销量为13305辆,同比下跌9%,这已是马自达今年连续第4个月销量下跌。今年第一季度,长安马自达在华销量为3.4万辆,相较去年同期的4.3万辆,同比跌幅达到20.1%。
而长安马自达今年行情不好的最主要的原因,外界认为在于产品不符合市场需求。有汽车行业专家认为,“综观长安马自达旗下车型,大都以小车为主。目前,中国车市消费升级加速,消费者普遍青睐大车,这也令主打小车的长安马自达缺乏竞争力。此外,长安马自达产品定价多在10万元以内价格区间,这个价格区间目前被自主品牌强势占领,自主品牌产品升级后对类似长马等合资品牌造成极大冲击,致使后者市场行情不济。最后,长马的产品更新换代太慢,明显滞后。”
根据长安马自达方面公布的产品规划,今年长安马自达只有一款全新的小型SUVCX-3上市,并且是在年底10月份上市,明显错过了今年前十月的市场红利。产品上不符合市场定位,终端价格又缺少有效的调整,使得长安马自达今年一季度有些步履维艰。
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